音樂廠牌與數位平台的中間站 IODA
最近因為Now.in被迫關閉,科技創新和現有著作權機制的不協調現象因此再現。在美國音樂圈內龐大的廠牌、版權、數位平台之間,有種新興公司順應著這股生態誕生,幫助廠牌處理版權以及跟數位平台接軌,被稱為Aggregators,今天透過和其中一間公司,IODA內部員工Sophie的訪談,來認識一下他們在數位音樂圈中的角色,看他們如何銜接科技平台以及音樂廠牌。
什麼是IODA?

IODA (Independent Online DistributionAlliance),簡單來說就是幫忙四大主流唱片公司以外的獨立廠牌接洽談版權,再將內容授權到各式數位音樂平台(DSP)的中間服務商。2003年成立於舊金山,創辦人Kevin Arnold念建築出身,待過Oracle、Real Network的數位音樂服務Rhapsody,現在除了IODA以外也主辦舊金山的音樂祭Noise Pop和Treasure Island Festival。IODA員工人數約60-70人,在紐約以及歐洲都有辦公室。
服務獨立廠牌
目前合作的音樂廠牌全球約有6000家,授權的音樂約有2百多萬首,而數位服務則有400間。對於獨立廠牌來說,可能因為規模小人力不足,許多甚至是一人公司,無法接洽這麼多間數位平台,因此需要IODA的服務。談授權時廠牌可以決定要將內容授權給哪些平台、要授權給哪些國家的數位平台、以及上架哪容。之後IODA提供的服務包含1. Rightsholder Dashboard 2. 轉檔 3. 客服 4.行銷四個部分。Rightsholder Dashboard指的是給廠牌上傳內容的介面,廠牌可以運用來編輯專輯、曲目等資訊,也有財務報表可以查閱。IODA在收到檔案後有負責檔案製作的部門將檔案轉檔。然後也會有人決定哪些內容是重點發行,便和平台合作一些促銷案,比如說Amazon Music的特價$5活動或是iTunes Store上的Songs of The Week單元。之後再依照當初談的條件由平台分利潤給IODA以及廠牌。目前數位平台裡面還是以iTunes的下載銷售為大宗。
類似這樣角色的公司除了IODA以外,另一家比較大的是在東岸的The Orchard以及規模較小的IRIS Distribution、INgrooves,以及TuneCore。而IODA的優勢在於Sony有投資該公司,所以跟各數位平台談條件時可以以主流唱片公司的身分爭取到比一般獨立廠牌好的條件。








